会展文案写作(第2版)张凡等 张凡，杨荫稚（编著）著 文教大学本科大中专普通高等学校教材专用 综合教育课程专业书籍 考研预备 华

●章导论节学习会展文案写作的意义4第二节会展文案的定义5第三节会展文案的分类与应用6第四节会展文案的写作特点与基本方法8第五节会展文案写作的表达13开篇故事中美签订“前所未有”的上海联合公报/2案例1会展主办方的公函/9案例2展览公司的简介/10案例3展会邀请参观的短信/11案例4“请示”文案的撰写与修改/13第二章方案节方案的应用与意义20第二节项目方案的写作22第三节项目业务工作及专项工作的方案写作44开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查/18故事二如何赚到100万/19案例1展览项目总体方案/28案例2展览项目总体方案/31案例3展览项目方案/32案例4展览项目方案/35案例5论坛项目方案/38案例6活动项目方案/38案例7展览项目计划/38案例8展览项目计划/42案例9展览项目财务预算方案/44案例10展览项目与媒体合作的营销预算方案/47案例11展览项目营销工作方案/49案例12网站设计与管理方案/53案例13展览项目销售工作计划/55案例14会奖旅游接待安排方案/60第三章报告节报告的定义与应用63第二节可行性研究报告的写作65第三节专项报告的写作74第四节工作简报的写作89第五节调查问卷的设计93开篇故事能不能兴办“子展”——酒店用品展“大佬”市场调研/62案例1创办展会项目的可行性研究报告/68案例2创办展会新项目的可行性研究报告/68案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告/73案例4展后报告/74案例5项目经营分析报告/79案例6展览会项目市场分析报告的撰写/82案例7考察展会报告/82案例8展会购并项目调查报告/84案例9展会竞争对手调查报告/84案例10展会阶段性工作情况的报告/87案例11主要领导人公务活动的工作简报/91案例12展会项目进展情况的工作简报/92案例13询问客商参展意愿的调查提纲/94案例14会议项目书面调查问卷/95第四章合同节会展合同的定义与分类100第二节整合主办资源的合同写作105第三节整合客户资源的合同123开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷/98案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同/107案例2购并展会的合同/109案例3政府展会委托承办的合同/112案例4合作办展的合同/115案例5合作办展的合同/118案例6商请冠名主办会议的合同/121第四节整合服务资源的合同132第五节招标书与投标书的写作158案例7展会主办方与参展客户的合同/参展合同/125案例8会议主办方与客户的合同/126案例9活动主办方与表演者的合同/130案例10展会代理销售的合同文案写作的故事/134案例11展会主办方租赁展览场馆的合同/141案例12会议主办方与酒店的合同/141案例13展会主场服务的合同/142案例14展会主办方与物流服务商的合同/145案例15展会主办方与餐饮服务商的合同/148案例16展会主办方与信息服务商的合同/149案例17展览主办方与媒体的合同/155案例18展览项目招标公告/160案例19展览项目招标书/163案例20展览项目投标书/167第五章代拟稿节代拟稿的定义与应用175第二节代拟稿的写作方法177开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手：年轻人的工作/172案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿/179案例2民间社团同意为会议组织参会者通知代拟稿/180案例3培训活动总结报告代拟稿/182案例4展会开幕式致辞代拟稿/183第六章信函节信函在会展业的运用195第二节会展主办方常用信函的写作196开篇故事三次改稿批准叶挺入党/192案例1商请会议主办单位的洽商函/197案例2商请展览主办、承办单位的洽商函/198案例3展会参展商邀请函/202案例4培训班邀请函/203案例5会议结束后的感谢信/204案例6展会配套会议业务函/206案例7展会发布信息的函/207第七章其 他 文 案节请示212第二节通知215第三节声明218第四节会议纪要220第五节服务手册223第六节话术脚本226开篇故事“工作报告达人”李鸿章的奏折功夫/210案例1动员参加展会的通知/216案例2展会维护权益的声明/219案例3引进巡回展会的会议纪要/221案例4会议服务手册/224案例5展览服务手册/224案例6展览邀请观众话术脚本/227第八章新闻节新闻及其写作的基本概念234第二节会展新闻的传播与报道的意义238第三节会展主办方新闻生产的特点241第四节会展主办方新闻写作的方法与案例246开篇故事美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道/232案例1法兰克福书展新闻报道/236案例2展会主办方合作的外媒体/239案例3展会公众号的新闻报道/242案例4展前新闻通稿及媒体报道/254案例5展前的新闻通稿/261案例6会前新闻通稿及媒体报道/261案例7展览开幕的新闻报道/265案例8展前新闻报道/266案例9宣传客户的新闻报道/269案例10宣传展览主办方的新闻报道/270附录274参考书目275后记276